Per aggiornare il proprio logo, ARPAT ha lanciato, nel 2010, un concorso per gli studenti dell'ISIA di Firenze, l'Istituto Superiore per le Industrie Artistiche. Gli studenti sono stati invitati in sede e hanno avuto modo di vedere l'Agenzia da vicino, leggere, guardare, osservare per entrare in sintonia con il mondo ARPAT. Gli elaborati prodotti dagli studenti sono stati votati dal pubblico della manifestazione Terra Futura e valutati da una commissione tecnica che ne ha selezionato uno. Dopo un intenso lavoro durato molti mesi, il logo scelto è stato perfezionato, realizzato in tutte le forme digitali per la stampa e per il web ed infine adottato dall'Agenzia nel 2011.

Nel manuale di immagine coordinata sono raccolte tutte le regole stilistiche e di applicazione del logo.